Schweizerischer Schachbund: Branding & Logo: Schweizerischer Schachbund

Über den Kunden

Der Schweizerische Schachbund (SSB) ist der Dachverband des Schachsports in der Schweiz. Er organisiert unter anderem die Schweizerische Mannschaftsmeisterschaft (SMM) mit Nationalliga A und B, die Schweizer Einzelmeisterschaften, Jugendlager und Ausbildungsangebote. Er informiert seine Mitglieder laufend über Turniere, Ergebnisse und Verbandsnachrichten.

Ein nationaler Sportverband muss viele Zielgruppen gleichzeitig ansprechen: Spitzenspieler:innen und Hobbyschach, Vereine, Jugendliche, Sponsoren und Medien. Und das in einem mehrsprachigen Land. Der Auftritt muss deshalb seriös und offiziell wirken, aber auch zugänglich genug für Nachwuchs und neue Mitglieder sein.

Die Idee hinter der Marke

Die Bildmarke vereint die zwei Dinge, für die der Verband steht: die Schweiz und das Schachspiel. Das Schweizerkreuz auf rotem Grund geht direkt in ein Schachbrettmuster über. Das macht die nationale Zugehörigkeit sofort sichtbar und übersetzt den Sport in eine klare, grafische Form. Die Wortmarke „SWISSCHESS“ setzt „SWISS“ fett in Rot und „CHESS“ leicht in Schwarz. Dieser Kontrast greift das Spiel von Schwarz und Weiß auf.

Die reduzierte Farbpalette aus Rot, Schwarz und Weiß ist eng an die Schweizer Nationalfarben angelehnt. Sie funktioniert auf Bildschirm, Turnierplakat und Medaille gleichermaßen.

Styleguide und Anwendungen

Ein kompakter Brand Styleguide legt Logo-Varianten, Schutzzonen, Farben und Typografie fest. So kann der Verband mit seinen vielen ehrenamtlichen Beteiligten die Marke konsistent einsetzen. Das Schachbrettmuster dient als eigenständiges grafisches Element, zum Beispiel auf Briefbogen, Umschlägen, Notizbüchern, Buttons und Visitenkarten.

UI Design

Neben der Geschäftsausstattung ist das UI Design für den digitalen Auftritt entstanden. So trägt die neue Markensprache auch online: von News und Turnieren bis zu Jugend und Ausbildung.

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